C’est d’abord un râle. Lancinant. Celui d’un homme se balançant d’avant en arrière, qui se présente dans toute la réalité crue de ses troubles autistiques. C’est ensuite un garçonnet dans les bras de sa mère, tous deux vraisemblablement migrants, qui tourne le dos à un agent de police. Et puis il y a cette vieille dame au visage raviné, cette autre femme qui attend que passe la crise de colère de son conjoint ou encore ce jeune homme sur le point d’enjamber la fenêtre. Tous plantent leurs yeux dans la caméra avant de lancer : « Je recrute ».
Ces images choc, incarnées par des comédiens, sont celles de la nouvelle campagne publicitaire lancée par la Fondation de l’Armée du salut, sur les écrans du 14 au 31 écembre prochains. Une initiative guidée par le manque aigu de moyens auquel fait face l’organisation qui souhaite sensibiliser à son besoin de recrutement. Aussi bien de donateurs et de bénévoles que de professionnels soignants et médico-sociaux.
« Nous sommes dans une situation paradoxale, car notre action est plus que jamais nécessaire mais notre équilibre financier est menacé. Du fait de l’inflation, de l’augmentation des besoins et du sous-financement public de certaines actions, ce sont plus de 4 millions d’euros que nous avons dû prendre sur nos réserves en 2022 et 2023 pour maintenir nos missions, en faveur des personnes en difficulté et des personnes âgées notamment, explique Guillaume Latil, directeur général de la fondation. Nous n’aurons bientôt plus d’autre choix que de cesser certaines de ces actions. C’est pour ne pas en arriver là que nous lançons cet appel urgent. »
Ces spots se déclinent en trois films de 20 secondes, un de 30 secondes et un dernier de 54 secondes, et seront diffusés, entre autres, sur les chaînes de France télévision, BFMTV, RMC, Chérie 25, Public Sénat, La Chaîne parlementaire, TV5 monde et France 24. Ils seront également mis en ligne sur LinkedIn, chaque « personnage » ayant un profil dédié, assorti du bandeau #JeRecrute.
Consulter leurs profils mènera à l’espace emploi.armeedusalut.fr.
