Gagner de l’argent vite et facilement, telle est la promesse de Parions Sport, Winamax ou encore Betclic. Cette année, avec des événements majeurs comme l'Euro de football et les Jeux olympiques de Paris, les opérateurs de paris sportifs sont dans les starting-blocks. Affiches publicitaires, réseaux sociaux, phishings, applications, influenceurs, ils utilisent des stratégies publicitaires de plus en plus attrayantes, empruntant le langage des jeunes, et jouant parfois d’une empathie abusive. Leurs campagnes publicitaires ont pris un tournant viral. Un engouement qui n’exclut pas les jeunes, cible vulnérable et rentable.
Pour combattre ce marketing qu'il qualifie de « dangereux », le département de la Seine-Saint-Denis a diligenté une étude menée par Thomas Amadieu, sociologue spécialisé dans les comportements liés aux jeux de hasard et d’argent.
Une pratique intensive. Les premiers résultats de l'enquête PARIJEUNES, effectuée auprès de 1 949 jeunes âgés de 13 à 25 ans, révèlent des tendances préoccupantes.
- 82 % des jeunes déclarent avoir déjà vu ou entendu des publicités pour les jeux d'argent, une proportion qui atteint 84 % chez les mineurs (13-17 ans).
- 1 jeune sur 10 s’adonne aux paris sportifs.
- Cette proportion monte à 1 sur 4 chez les hommes de 18-25 ans.
- Plus de 9 parieurs sur 10 jouent pour « gagner de l’argent rapidement ».
- 67 % pour « s’acheter ce dont ils et elles ont besoin ».
- 1 parieur sur 4 perd plus de 100 € par semaine.
- 1 parieur sur 4 a une pratique « excessive ».
- 1 sur 2 a une pratique « à risque modéré ».
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Des comportements à risques. L’étude fait état de graves risques financiers et psycho-sociaux.
- Les paris sportifs ont causé des problèmes de santé, y compris du stress ou de l’angoisse pour 41,7 % des parieurs.
- 31,8 % des joueurs ou leur entourage ont rencontré des difficultés financières à cause du jeu.
- 15,2 % des parieurs ont déjà pensé au suicide en raison de leur pratique du jeu.
Des initiatives de prévention innovantes conçues pour et par les jeunes. Le département de la Seine-Saint-Denis, en collaboration avec l'association « Je suis l'Autre », a lancé une campagne de prévention innovante visant à sensibiliser les jeunes aux risques des paris sportifs. Deux parodies percutantes, intitulées « La Daronne » et « Le Nouveau Roi », qui seront diffusées le 1er juillet, ont été créées avec la participation des lycéens de Saint-Denis pour dénoncer les techniques de marketing agressives des sites de paris sportifs. Ces courts-métrages détournent les célèbres publicités de Winamax et soulignent l'impact économique sur les joueurs à risques.
Cette initiative s'accompagne d'un partenariat avec le club de football Red Star et l'application de jeu mobile Omada, qui promeut des paris sans argent. Une soirée dédiée aux professionnels de la prévention et du sport a été organisée pour diffuser ces outils de sensibilisation. L'événement, soutenu par l'Agence nationale du jeu, vise à toucher une audience diversifiée et à promouvoir une jouissance collective des rencontres sportives sans recours aux paris d'argent.
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